【Insights】電商們需要知道的12個中國購物旺季

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中國電子商貿市場規模持續增長,其中一個不得不提的誘因就是層出不窮的各大「購物節」。以下為中國最受歡迎的購物節,各品牌的銷量在這些節日中能成幾何倍增。緊記捉緊購物節的商機、提早做好準備!

2021年中國購物旺季
2021年

雙十一

雙11購物節(又稱「光棍節)於每年11月11日舉行,無疑是眾多購物節中規模最大、而又最為人熟悉的節日。數據顯示,阿里巴巴和京東在2020年的雙11期間(11月1日至11日)錄得高達1550億美元銷售額。

雙十二

為延續雙十一的熱潮,每年的12月12日另有一個大型購物節「雙十二」。除了大型參與商如淘寶、京東和蘇寧易購等,全中國更有超過100萬多線下商家參與。

中國農曆新年(又名春節)

春節是中國最隆重且最傳統的節日。按照傳統,人們會在春節前大舉準備年貨及拜年禮品,而隨著科技進步和普及,越來越多人選擇透過網購置辦年貨。除傳統商品熱銷外,汽車、家電、電子產品的銷量也在春節大幅上漲。2021年春節的網上銷量起碼超過7千億元人民幣。

國慶/黃金周

為慶祝中國成立,每年十月一日皆有一星期的長假期(10月1日至10月7日),所以又稱「黃金周」。長假期期間,消費者的購物需求及慾望特別旺盛。數據顯示,長假前7天海南離島免稅購物異常活躍,而全國購物中心總客流達3.05億人次。

七夕

農曆七月七日「七夕」是中國的情人節,在現代流行趨勢下,七夕演變成情侶間送禮的日子。各大品牌會在此日推出特別版商品或大量促銷活動刺激銷量,尤其是推出心型或粉紅色的特別款式。

520

520購物節取至普通話「我愛你」諧音,是中國的網絡情人節,或被視為表白日。與七夕一樣,許多商家都會趁機推出情侶款或特別版商品刺激銷量。玫瑰、巧克力等一向象徵為浪漫的商品會在520購物節時銷量暴增。

618購物節

618是中國熱門購物平台京東的始創日,所以每年6月18日京東都會進行大促銷週年慶。雖然聲勢不及雙十一浩大,但618的規模和銷量於這幾年間不斷擴大。根據資料,2021京東618累計下單金額超3438億元人民幣,同期比增長27.7%。

818購物節

又名「蘇寧易購818發燒購物節」,是蘇寧易購在每年818期間推出的一系列大型促銷活動。在購物節當天,蘇寧易購的手機訂單金額已經同比增長了982.7%。

中秋節

中秋節乃在農曆8月15日慶祝的傳統節日,有團圓意思,傳統上一家人會在中秋節聚餐和吃月餅賞月。所以,美食佳餚的銷量會於中秋節急速上升,包括月餅、烤肉及烤肉相關用具、酒水、水果等。

端午節

端午節是在農曆五月初五慶祝的傳統節日,除傳統聚餐慶祝外,企業之間亦會在此節日互相送禮。而端午傳統食品如糉子和鮮果等的銷量表現最好,過往一場端午節的糉子直播帶貨中,短短兩個小時就促成5000多單交易、售出糉子5萬多個。

國際婦女節

三月八日國際婦女節原為紀念女權運動,在新趨勢下婦女節成了花費犒賞女性的節日,在中國又稱為「女神節」。主要目標對象為女性的品牌都會紛紛推出優惠及投放廣告,主要行業有美容、化妝品、服裝等。

9.9 葡萄酒節

又名「天貓全球酒水節」,是為阿里巴巴於2016年創立的節日,取至普通話諧音「酒」與「九」。酒水節的參加者來自世界各地,包括消費者、酒商及酒評人等。於2017年,參與天貓全球酒水節的消費者達到1億人次。

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¹ 香港電台, 國慶長假首3日 內地全國購物中心總客流逾3億人次, 2020
² 香港經濟日報, 【618戰報】「京東618」累計下單金額超3438億人幣 按年增27.7%, 2021
³ 聯合新聞網, 網購多、就近多 陸春節消費新現象, 2021