【數據及概況】中國跨境電商概況

日期 : 2021年07月23日

跨境電子商務(cross-border electronic commerce)，簡稱跨境電商，是一種利用網絡平台進行商業活動的國際買賣模式。基於網絡及電子設備的發展，更由於疫情造成的新常態，跨境電商進一步改變了市民日常的消費模式，並推動了多個行業的數碼轉型，中國跨境電商相關企業現已超過60萬。

中國跨境進口數量有增長趨勢

在中國，通過互聯網/代購等方式購入海外商品的跨境買賣跨境電商又稱「海淘」。疫情影響下，消費者無法於短期內出國旅行，帶動國內用戶的消費渠道進一步轉移至「海淘」。2021年第一季度的跨境電商進出口總額為4195億元人民幣，比去年同期增長46.5%，而跨境電商進口總額佔整體1/3（約1387億元人民幣)。

另一方面，從消費者數據可見，預計跨境電商將繼續成為香港及海外企業進入中國市場的一大重點關注的方案—40%+中國「海淘」用戶表示購買力上升；同時65.3%用戶表示跨境網購頻率上升。

電商小程序影響跨境消費模式

面對發展潛力巨大的中國市場，各種電商方案不斷推陳出新，近年新增的電商小程序無疑是其中一種更為成功的方案。小程序是一種免下載及安裝的「迷你應用程式」，如支付寶(Alipay)小程序、百度智能小程序等，當中最為人熟知的就是微信小程序—根據「互聯網行業：2020年小程序互聯網發展白皮書」所言，市場上有380萬+微信小程序（佔全網小程序數量的63%），月活躍用戶達8.5億之多。

小程序如何影響中國消費者的跨境網購模式？2017至2020年間，小程序總日活躍用戶從1.7億大幅增加至4億；對比2019年同期，2020年1至8月小程序中的實物商品交易額(GMV)增幅達115%，共錄得2萬億人民幣。

下圖可見，網購類／電商小程序是繼生活服務類(叫車等服務)小程式最為受歡迎的小程序類型。對跨境賣家來說，電商小程序的掘起為商戶帶來的自建網店及第三方網購平台以外的新選擇，能夠免去高昂的構建費用／「中心化」（過於依賴第三方平台銷售）的困境。